10年25亿美元!苹果也进军体育版权了‘bob官方入口’
发布时间:2022-10-19 13:36:01浏览次数: 文章来源:bob官方入口

面对着拥有北美体育最年轻且最多样化受众的美国足球大联盟,面对着NBA League Pass 等线上观赛订阅用户正在以每年30%速度激增等数据,对于苹果而言,他们大举入局体育的最重要原因,或许已然是「不得不做出的选择」。纵然是在产业基础如此发达的北美,体育对于苹果公司而言,仍然是一块儿「肥肉」。01北京时间6月15日凌晨,一条「史无前例」的体育资讯,出现在了苹果官网上:自此,斥巨资引进赛事独家版权的苹果公司,也正式进军体育版权业务,高调成为了这个庞大媒体阵营之中的新巨头,完成了流媒体业务布局的关键一步。

就像过往推出新的iPhone一样,此番苹果公司也拿出了对待自家王牌数码产品的态度,来设计与推广赛事版权服务。总结起来,本次苹果公司针对MLS推出的赛事直播服务中,包含了如下几个亮点:下面我们就将这些亮点进行逐一介绍。02本次MLS全新的观赛服务,首先主打一个「全」字——通过Apple TV收看到的不仅仅是包含全部MLS 28支球队的联赛,还有MLS与墨西哥足球超级联赛Liga MX联办的跨国小杯赛Leagues Cup,以及部分美国和加拿大的青年足球联赛MLS Next和预备队联赛MLS Next Pro场次,共计四项赛事。

购买了MLS任意球队全年季票的球迷,可直接获得Apple TV的MLS线上观赛包服务。打通观赛付费环节,将线上产品与线下季票捆绑销售,也是本次苹果公司版权运营的亮点之一。「不受任何地方版权限制」(Without any local blackouts or restrictions.)—— 这也是苹果公司与MLS在宣传中,反复强调的足以「创造历史」(A historic day)的亮点。

相对于过往无比强调地区限制的传统体育版权「锁区」销售模式,苹果公司此番确实是打破常规的创举,无愧于其「MLS全球媒体合作伙伴」(global media partnership)的身份。而在打破地区限制之外,随着Apple TV如今正以App的形式在多平台入驻,人们收看比赛的设备,也将不仅仅局限于苹果自家的硬件。根据官方资料,在iPhone、iPad、Mac等苹果设备之外,目前Apple TV已经可通过三星、LG、松下、索尼等智能电视、索尼PS游戏机、微软XBOX游戏机、亚马逊TV、GoogleTV直接下载收看,实现了「全平台」的覆盖。

所有在Apple TV直播的MLS比赛,都将配备英语与西班牙语的双音轨解说。而MLS三支加拿大球队(蒙特利尔FC、多伦多FC与温哥华白浪)的所有比赛,Apple TV还将单独为其配备一路法语音轨,以照顾不同地区的受众。作为MLS媒体独家合作伙伴的苹果公司,在赛事直播之外,自然也不会放过周边深度内容的配套制作。

苹果公司也在官方公告中,声明了将投入制作MLS相关的「原创栏目」(Original programming),并将这些内容,同样视作赛事观赛包里的重要部分。在一贯的「变革」精神下,这次双方的版权合作方式,也显得尤为「苹果化」:打通地区限制、平台限制、传统电视限制、线上线下销售限制……「用户体验、品牌风格、制造出色产品的方法……我们希望让MLS走进苹果公司的舒适区,一起致力于足球运动的未来发展。」 苹果公司服务部高级副总裁Eddy Cue在采访中说。

「作为世界上发展最快的足球联赛,美国职业足球大联盟已经步入了新的轨道。但是,由于双方的合作在2023年才正式启动,目前仍有大量关于版权运营的具体信息,例如观赛包价格等信息,尚未得到明确介绍。特别是对于挑剔的北美体育市场而言,「讲故事」的模式未必行得通,苹果在未来十年里要配套做的具体工作,还有很多很多。

03在The Athletic第一时间推送苹果公司牵手MLS的新闻之后,迅速吸引了众多来自北美的体育迷讨论。「这笔交易听起来确实不错,但要是谈到为Apple TV付费……ESPN+和亚马逊我是可以接受的,毕竟有那么多原创体育内容和纪录片能看,Apple TV上现在有什么?」「我最多买一个MLS的观赛包,看看比赛就得了。想让我为Apple TV付费,对不起,做不到。

」「所以说,苹果公司送走了我们的免费电视观赛,然后要让我们全部掏钱看球了?」「如果是欧洲五大联赛,大家还可以接受。但如果以MLS的竞技质量而言……观赛包的销售肯定不会乐观,绝对撑不起苹果的体育大计。」「每月只要4.99美元,你就可以在苹果上欣赏知名足球喜剧《Ted Lasso》并且顺道看看MLS比赛了。

」......不过,严格意义上,早在重金拿下MLS的独家版权前,其实苹果公司首先着手的体育赛事并不是足球,而是北美人民挚爱的棒球——尽管比赛场次有限,但苹果依旧为其搭配了较为丰富的赛事周边内容。例如比赛前瞻栏目《Countdown to First Pitch》、赛后复盘栏目《MLB THIS WEEK》、关注青年选手与青年球迷文化的《Play Ball》以及各类联盟历史的纪录片与经典比赛回顾等。因此,从MLB的试水运营中,我们或许便能端倪出MLS未来运营的样貌:而针对于球迷们不满的另一个问题,即「比赛质量」而言,也不是苹果公司所担心的。

他们更加看重MLS的价值,不在场上,而在场外——即MLS已经「走出美国,走向北美」的地区发展趋势。的确,从1993年成立以来,短短30年的时间里,这个打满了美国体育基因「没有升降级」的足球联盟,已经从10支球队扩展到了28个球队,覆盖了美国近20个大州,并开拓出了MLS Next Pro等众多次级别赛事,扩张速度放在世界体育史上也颇为惊人。:来自加拿大的多支常驻球队;与墨西哥合办的小型杯赛;全联盟共计来自多达82个国家/地区的球员……相比较于北美「四大联盟」运动成熟度,这片荒芜的「足球沙漠」,反而给了MLS足够的开拓与发展的空间。

2022年,「后知后觉」的苹果公司,终于从内容口切入,开始大举入局体育。纵观身边巨头:亚马逊早已进军体育,并且在赛事转播、原创内容甚至体育场馆等领域均有建树;迪士尼不甘落后,通过收归ESPN并建设庞大的体育综合体,开辟「体育+娱乐」的新战场……迟迟没有入局体育,已然成为了其流媒体业务拓新缓慢的重要原因之一,让苹果公司付出了「代价」。根据统计,相较旗下付费订阅用户人数突破2亿人大关的Netflix,与突破1亿人大关的迪士尼旗下Disney+,苹果的Apple TV+,却甚少对外公开过用户数据。

但根据文娱雇员组织IATSE(International Alliance of Theatrical Stage Employees)在2021年中期的透露,自2019年推出以来,Apple TV+在美国及加拿大境内的订阅使用人数不到2000万人。而根据The Athletic的最新报道,如今Apple TV+的用户数量也仅仅在2500万左右。纵然是在产业基础如此发达的北美,体育对于苹果公司而言,仍然是一块儿「肥肉」。

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